奥运激战正酣，冠军同款引爆全网。近日，电商平台发布奥运同款人气榜显示，这届奥运冠军的带货能力堪比主播。场内这头的中国健儿刚获奖，场外热情的粉丝们就启动打call三连，“发弹幕、顶热搜、淘同款”成年轻人追奥“三部曲”。
用买买买表达热爱，这届年轻人很能“打”！东京奥运会开赛后，我国“00后”气枪小将杨倩拿下本届奥运会的首枚金牌，这怎能不让人激动？于是不少年轻人不仅关注赛事进程，也把注意力投射到了运动员同款上，一边开弹幕“666”，一边搜同款“买买买”。开赛一周，杨倩同款“小黄鸭发卡”领跑榜单，“胡萝卜发圈”火出圈；除此之外，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧的保温杯，甚至赛场外张继科的同款球衣、冬奥会周边商品等检索量也呈爆发式上涨……这种表达很“Z世代”！
真是一代人有一代人的奥运。这回奥运同款经济爆发，也提醒了此前吐槽Z世代“野性消费”的观点要跟上潮流趋势，充分挖掘“另一面”。近30年来，我们从在报纸上隔天看奥运、电视上延时看比赛，到用电脑、手机实时看赛程，再到边看边“弹幕”、边搜边下单，可以说，正是信息技术日益更新换代和全民体育不断推广，让奥运新观众越来越不满足于当场外观众，而是不断寻找共同场景“亲自下场”。尤其是当代青年人，“淘同款”就是他们用自己的方式与和奥运健儿建立的情感认同和精神链接。这与单纯的追星性质又有不同，背后既有偶像效应，又厚植爱国情怀和文化自信。可别“小看”青年人！正如一位小粉丝说的，“拿着冠军同款，我好像离‘升国旗，奏国歌’近了一点。”
为热搜埋单，还催生了新供给。追奥热潮中，有多少电商卖家“闻热搜而动”，赢在了起跑线上？小黄鸭发卡的发货地义乌，此前9成订单来自外贸，奥运期间单单这个发卡销量就从每天三四十件飙涨到每秒六件；这家网店在杨倩夺冠1小时后，迅速调集了所有库存，并降价、包邮，赢得了巨大的人气和好评……就在“00后”赛场上冲金夺银、赛场外燃起爱国热情的同时，我国各地生产线上的“00后”们也在追求着供应与生产能力的“更高、更快、更强”。从社交平台上溢出的欢喜和振奋，一路狂奔，最终涌入奥运新经济，也为体育经济增添了新的消费理念。
奥运之后，我国体育新经济的路还有很长。比如，我们的运动员与NBA球星相比，还没有充分挖掘商业价值以及社会影响力。日前，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元。希望追奥“三部曲”会是一个新的起点，让我国体育新经济始于热爱，成于粉丝，久于全民。
(广州日报评论员 刘冉冉)
